Ce problème est facile à mal évaluer, car les données de la plateforme ne montrent que le comportement et ne vous indiqueront pas directement l'intention d'achat derrière le comportement.La cause fondamentale commune est que l'interaction est adaptée à l'accumulation de commentaires sur le contenu et aux groupes de remarketing, mais elle n'équivaut pas à l'achat de prospects ; la cible de clients potentiels est plus proche de la soumission des données et doit être vérifiée avec des données client réelles.
Il est recommandé d'extraire les 20 à 30 derniers interactions, visiteurs ou prospects, de vérifier le pays, l'entreprise, le poste, le secteur et la demande, et de les classer en trois catégories : cible, éventuellement pertinent et évidemment invalide.Le système publicitaire recherchera les personnes les plus susceptibles de mener à bien l'action autour des objectifs et des événements d'optimisation sélectionnés. Une mauvaise sélection de cible se traduira par une grande quantité de données bon marché mais sans valeur commerciale.Les résultats de l'échantillonnage peuvent aider à déterminer si le contenu, l'audience ou l'acceptation doivent être modifiés.
L'étape suivante consiste à utiliser des matériaux de vérification interactifs pour un démarrage à froid et à utiliser les annonces de clients potentiels pour vérifier les demandes ; lorsque le budget est limité, donnez la priorité aux objectifs les plus proches des résultats commerciaux et pouvez obtenir suffisamment de données, et travaillez à rebours à partir des résultats commerciaux pour convertir les événements de localisation et d'optimisation, puis concevez une structure simple de campagne et de groupe d'annonces basée sur le pays, le type de client, le secteur et la base de données.Effectuez la vérification complète du lien.Chaque fois que vous effectuez un changement, vous devez indiquer clairement quel type de personnes invalides vous souhaitez réduire et quel type de clientèle cible vous souhaitez augmenter. Vous ne pouvez pas simplement écrire des objectifs invérifiables comme « améliorer les résultats ».
La couche plate-forme examine le coût de l'événement cible, le taux de leads effectif, la correspondance entre les pays et les clients, la fréquence, l'état d'apprentissage et le taux d'acceptation des ventes, tandis que la couche métier compare respectivement la qualité des interactions, l'achèvement des formulaires et le coût effectif des leads.Dans le même temps, enregistrez le premier temps de réponse et les résultats de l'étape suivante, car quelle que soit la précision de l'indice, si personne ne donne suite à temps, il sera considéré à tort comme une mauvaise qualité de canal.
Il est recommandé d’examiner les tendances chaque semaine, de prendre des décisions chaque mois et de revoir les stratégies chaque trimestre.Ce n'est que lorsque les données continues et les retours sur les ventes sont compatibles à la fois que nous pouvons accroître les investissements dans la promotion payante ; si les deux sont en conflit, unifiez d'abord les normes de plomb efficaces, puis discutez de la qualité du canal.
