Lorsque vous rencontrez cette situation, séparez d'abord le « aucun effet ». S'agit-il d'une couverture insuffisante, d'une interaction inexacte, d'une perte après un clic, d'une mauvaise qualité de formulaire ou de ventes qui ne sont pas prises en temps opportun ? La raison la plus probable est que si le profil ne comporte que l'année d'établissement et le contact de bienvenue, il lui manque l'identité du client, les limites des capacités et les informations sur la coopération.
Différents points d'arrêt correspondent à différentes solutions : pour les problèmes de couverture, regardez les thèmes et la distribution, pour les problèmes d'intérêt, regardez les hooks et les scénarios, pour les problèmes de confiance, regardez les cas et les preuves, pour les problèmes d'action, regardez les pages et le CTA, et pour les problèmes de qualité, regardez les conditions de filtrage. La page d'accueil de Facebook est la page de destination de confiance pour les clients après leur entrée depuis la publication. Des informations incomplètes feront perdre en quelques secondes l’intérêt généré par un contenu de haute qualité. Tous les points d’arrêt ne peuvent pas être résolus avec une augmentation du budget.
Il est recommandé d'écrire d'abord les objets de service, les produits ou services de base, les principales capacités, les marchés ou certifications, les méthodes de coopération et les canaux de contact dans l'ordre, et de les rendre cohérents avec les descriptions indépendantes du site Web, puis de vérifier la page d'accueil dans l'ordre de l'avatar et du nom, de la proposition de valeur de couverture, de l'introduction, du bouton d'action, du contenu principal, des produits et des cas, du site Web et des informations de contact. Vérifiez en amont et en aval. Lors de l'établissement d'un groupe de contrôle, veillez à ce que le pays, l'heure et le type de client soient aussi cohérents que possible, sinon les changements de coûts pourraient simplement être dus à des différences dans les conditions du marché.
En termes de données, nous vérifions également le séjour après la visite de la page d'accueil, les clics sur les boutons d'action, les clics sur le site Web, les conversations WhatsApp ou Messenger et les téléchargements de données. Ce qui est plus important, c'est que les clients inconnus peuvent répéter l'activité principale de l'entreprise et les commandes appropriées après l'avoir lu, et laisser les ventes marquer des raisons invalides, telles que la vente au détail, la recherche d'emploi, la mauvaise région, l'absence d'entreprise, les besoins incohérents ou les pistes en double. La classification des raisons peut mieux guider l'optimisation qu'une phrase « d'inexactitude ».
Les conclusions de l’examen doivent être transformées en la prochaine série d’actions : quoi conserver, quoi supprimer, quoi tester, qui le terminera et quand vérifier. De cette manière, la construction de pages d’accueil passera d’une opération dispersée à un atout d’acquisition de clients pouvant être accumulé en permanence.
