Um die Frage „Wie viele hochwertige Seed-Daten werden für Facebook-Lookalike-Zielgruppen benötigt?“ zu lösen, besteht der erste Schritt nicht darin, Tricks zu finden, sondern falsche Annahmen zu beseitigen.Das Team könnte das Problem durchaus als mangelnden Traffic interpretieren, aber der wahre Grund liegt darin, dass die Samenmenge nicht das einzige Kriterium ist und dass die Konsistenz der Quelle und die kommerzielle Qualität wichtiger sind als das Einmischen einer großen Anzahl von Kontakten mit geringem Wert.Die beiden Urteile führen zu völlig unterschiedlichen Handlungen.
Beginnen Sie mit der Stichprobe aktueller Inhalte, Interakteure oder Leads, um drei Dinge zu beantworten: Sind sie Ihre Zielkunden, verstehen sie Ihren Wert und sind die nächsten Schritte klar genug?Das Werbesystem sucht nach Personen, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie die Aktion rund um die ausgewählten Ziele und Optimierungsereignisse abschließen. Eine falsche Zielauswahl führt zu einer großen Menge billiger, aber nicht kommerziell wertvoller Daten.Wenn Sie eine der drei Fragen nicht beantworten können, bedeutet das, dass die Zielgruppe noch rekonstruiert werden muss.
Priorisieren Sie die Ausführung: Priorisieren Sie Kunden, gültige Anfragen, detailliertes Website-Verhalten oder qualitativ hochwertige Interaktionen, stratifizieren Sie nach Wert und Land und vermeiden Sie das Einmischen ungültiger Leads.Gleichzeitig werden aus Geschäftsergebnissen Konversionspositionen und Optimierungsereignisse abgeleitet und einfache Kampagnen- und Anzeigengruppenstrukturen basierend auf Ländern, Kundentypen, Branchen und Datenbanken entworfen.Überspringen Sie bei der Anordnung nicht die vorherige Positionierung und Beweisführung und verfolgen Sie direkt die endgültige Untersuchung.Testen Sie in jeder Runde nur einen wesentlichen Unterschied und legen Sie Stoppbedingungen fest, um zu vermeiden, dass ständig Ressourcen hinzugefügt werden, ohne zu einem Ergebnis zu gelangen.
Bewertungsmetriken sind in zwei Kategorien unterteilt: Führung und Ergebnisse.Die Frühindikatoren sind angestrebte Veranstaltungskosten, effektive Lead-Rate, Länder- und Kundenübereinstimmung, Häufigkeit, Lernstatus und Verkaufsakzeptanzrate, und die Ergebnisindikatoren sind effektive Leads, Angebote und Geschäftsmöglichkeiten.Diese Frage hängt davon ab, ob die Verkaufsakzeptanzrate ähnlicher Zielgruppen mit der ursprünglichen Saat übereinstimmt.Nur wenn die beiden Arten von Indikatoren in die gleiche Richtung weisen, können die Veränderungen wirklich wirksam sein.
Ein häufiges Missverständnis besteht darin, sofort zu verstärken, wenn die Kosten sinken oder das Engagement zunimmt.Die B2B-Stichprobe ist klein, daher sollten zunächst die Identität und Bedürfnisse der Kunden überprüft und anschließend ein stabiler Zeitraum beobachtet werden.Ergebnisse, die für den Vertrieb nutzbar sind, nachverfolgt werden können und auf ihre Quelle zurückgeführt werden können, sind Ergebnisse, die es wert sind, aufbewahrt zu werden.
