Beginnen wir mit dem Fazit: Kosten, Sprachen, Zeitzonen und Kundenbedürfnisse variieren stark zwischen verschiedenen Ländern. Eine Kombination dieser Faktoren könnte dazu führen, dass sich die Budgets auf billige, aber minderwertige Märkte konzentrieren. Dies ist normalerweise die Kernfrage hinter „Ist eine Facebook-Anzeigengruppe pro Land für den Kaltstart geeignet?“ Eine weitere Erhöhung des Publikationsvolumens oder des Budgets löst das Problem nicht automatisch, sondern kann zu mehr Daten in die falsche Richtung führen.
Zeichnen Sie zuerst den eigentlichen Link.Kunden können bei jedem Schritt verloren gehen, vom ersten Sehen des Inhalts über den Besuch der Homepage oder Zielseite, die Einleitung eines Gesprächs, die Übermittlung von Informationen bis hin zur Gewinnung eines gültigen Leads und der Abgabe eines Angebots.Das Werbesystem sucht nach Personen, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie die Aktion rund um die ausgewählten Ziele und Optimierungsereignisse abschließen. Eine falsche Zielauswahl führt zu einer großen Menge billiger, aber nicht kommerziell wertvoller Daten.Daher ist es notwendig, die angestrebten Veranstaltungskosten, die effektive Lead-Rate, die Länder- und Kundenzuordnung, die Häufigkeit, den Lernstatus und die Verkaufsakzeptanzrate in derselben Tabelle zusammenzustellen, anstatt nur die Zahl zu betrachten, die sich am einfachsten steigern lässt.
Was die Ausführung angeht, nehmen Sie zunächst minimale Änderungen vor: Beim Kaltstart können Sie es zur einfacheren Beurteilung nach Prioritätsländern aufteilen. Wenn das Budget zu klein ist, reduzieren Sie zunächst die Anzahl der Länder, um unzureichende Daten in jeder Gruppe zu vermeiden.Arbeiten Sie ausgehend von den Geschäftsergebnissen rückwärts, um Conversion-Standorte und Optimierungsereignisse zu identifizieren, und entwerfen Sie dann prägnante Kampagnen- und Anzeigengruppenstrukturen basierend auf Land, Kundentyp, Branche und Datenbank.Behalten Sie die Originalversion vor der Anpassung bei, legen Sie einen vollständigen Beobachtungszeitraum fest und markieren Sie das Land, den Kundentyp und die Inhalts- oder Werbeversion.Wenn sich die Ergebnisse ändern, können Sie auf diese Weise erkennen, welche Aktion Auswirkungen hat.
Der Vertrieb muss gleichzeitig das Unternehmen, die Rolle, die Anwendung, die Spezifikation oder Menge, den Kaufzeitpunkt und den nächsten Schritt des Leads überprüfen.Diese Frage legt nahe, die effektiven Lead-Kosten länderübergreifend zu vergleichen, anstatt nur die CPL zu betrachten.Wenn es viele Interaktionen oder Formulare gibt, aber kein Gespräch mit vollständigen Informationen zustande kommt, bedeutet das, dass das Frontend immer noch die falschen Leute anzieht und niedrige Kosten nicht als Erfolg angesehen werden können.
Bei der Überprüfung werden die Schlussfolgerungen in vier Kategorien unterteilt: Beibehaltung, Optimierung, Stopp und Verstärkung.Eine Übertragung auf weitere Länder oder Produkte lohnt sich nur dann, wenn die Zielgruppe gleichzeitig die Kosten für das Kundenverständnis senkt, den effektiven Dialog steigert und nachvollziehbare Geschäftsmöglichkeiten generiert.
