Le fait que les petits sites Web traitent de la façon dont les noms de marque et les mots non-marque devraient fonctionner séparément n'exige pas la reproduction de systèmes complexes de grandes plateformes. Le fait d'aborder les clics de marque de première main ne représente pas un succès pour le référencement, ni la croissance des termes non-marque ne conduit nécessairement à des clients qualifiés, et correspondre aux 10 à 20 pages du haut est souvent plus efficace que de déployer un ensemble d'outils coûteux.
Les critères minimaux réalisables sont dérivés de ce principe : deux types de questions, avec des tâches différentes de la défense et du client, devraient être séparés du rapport et de la stratégie de page. Tant que les URL, le contenu, les liens et les signaux d'état sont cohérents, l'automatisation sera ajoutée; si la relation sous-jacente est confuse, l'outil ne produira que plus d'erreurs plus rapidement.
Ceci peut être fait manuellement d'abord : agents de maintenance des noms de marque, évaluations et points d'entrée clés; mots non-marque créent des pages thématiques autour de problèmes, produits et applications et excluent les demandes du personnel ou après-vente.
Comparez la part d'affichage des deux types de mots, le nombre de visites, la qualité des requêtes et la proportion de nouveaux visiteurs. La validation est approuvée et étendue à la page suivante. Il faut veiller à ce que le mélange du trafic de marques dans les rapports de croissance cache les changements réels dans la nature.
Si l'équipe dispose de ressources limitées, cette méthode est d'abord utilisée sur les pages qui peuvent générer des requêtes ou prendre une navigation importante. Les instructions non-brand-up et de regroupement peuvent être transmises régulièrement, puis étendues au répertoire à faible débit pour éviter les vérifications par over-scope sans traitement des résultats.
Les données de recherche indiquent si la page est trouvée, mais n'expliquent pas entièrement si la réponse est claire; les questions des clients, le contenu de la forme et les dossiers de vente peuvent compléter cela et permettre l'image de marque et non-marque d'optimiser le retour à la demande réelle.
Au niveau de la maintenance, les marques et non-marques peuvent être sélectionnées sur une base trimestrielle : sélection aléatoire des pages anciennes et nouvelles, vérification que les configurations, le texte, les liens et les données sont toujours compatibles avec les opérations actuelles. Les règles de recherche et les informations sur les produits changeront, et la bonne page doit être clairement mise à jour.