En supposant que le gestionnaire de projet aux États-Unis contrôle le fournisseur de pièces détachées de voiture, l'information la plus critique dont il manque est ce que l'opération devrait ajouter. Il est recommandé de diviser la carte exécutive en quatre colonnes : objet, problème, preuve et action. Le principe de base est qu'une seule variable majeure est modifiée dans un seul test, en comparant l'angle d'information, puis en optimisant la disposition et le bouton, et en préservant la version matérielle et les résultats.
Le jugement d'impact recommande l'utilisation des réponses de re-marketing, des recherches de marque et de l'accès répété, par rapport à la base de référence avant la libération. Les pics d'un jour ne sont utilisés que comme un rappel inhabituel, et non comme la seule raison d'élargir les intrants.
Souvent, le plus grand risque n'est pas qu'il n'y ait pas d'interaction, mais plutôt que la version et le temps ne soient pas sauvegardés, ce qui entraîne une double discrétion.
La répétition implique également de vérifier que les résultats créatifs correspondent à des hypothèses spécifiques, plutôt que de ne regarder que les pics occasionnels d'une seule publicité, et d'enregistrer les exceptions séparément et d'éviter l'utilisation d'une requête occasionnelle comme une règle générale.
