Unter der Annahme, dass der Projektmanager in den Vereinigten Staaten den Autoersatzteillieferanten prüft, ist die wichtigste Information, die ihm fehlt, was die Operation hinzufügen sollte. Es wird empfohlen, dass die Executive Card in vier Spalten unterteilt wird: Objekt, Problem, Beweis und Aktion. Das Kernprinzip ist, dass nur eine Hauptvariable in einem einzigen Test geändert wird, der Informationswinkel verglichen wird, dann das Layout und die Schaltfläche optimiert werden und die Materialversion und die Ergebnisse erhalten bleiben.
Im Impact-Urteil wird empfohlen, Remarketing-Antworten, Markensuche und wiederholten Zugriff im Vergleich zum Ausgangswert vor der Veröffentlichung zu verwenden.
Oft besteht das größte Risiko nicht darin, dass es keine Interaktion gibt, sondern dass Version und Zeit nicht eingespart werden, was zu einer Doppeldiskretion führt.
Die Wiederholung beinhaltet auch die Überprüfung, ob die kreativen Ergebnisse bestimmten Annahmen entsprechen, anstatt nur die gelegentlichen Spitzen einer einzelnen Werbung zu betrachten und die Ausnahmen separat aufzuzeichnen und die Verwendung einer gelegentlichen Abfrage zu vermeiden. eine allgemeine Regel.
