Pour la première fois qu'un client étranger voit une marque, il faut généralement très peu de temps pour effectuer une évaluation fondée sur le risque. Il convient de déterminer si les différents pays ont des pratiques d'achat très différentes, et comment la stratégie de contenu est stratifiée.
Une liste de vérification préalable à la publication peut être créée, la plus critique étant d'écrire le marché cible, le rôle d'approvisionnement, la phase d'approvisionnement et les produits livrables dans une carte de repérage d'une page, puis de décider du contenu de la page d'accueil et de la publicité. Seulement si les cartes de visite, les points de discussion et les réunions de suivi sont entièrement ouverts et que le contenu peut être programmé. La traduction est suivie d'une vérification de la terminologie, de l'unité de mesure, du mode de livraison, de l'emplacement du cas et des boutons d'action; Les ventes locales sont de préférence impliquées dans l'examen préalable à la publication. L'évaluation est effectuée en termes de quantité et de qualité.
Il importe également d'éviter de tirer des conclusions absolues sans préciser les conditions d'application.
La réévaluation consiste également à vérifier la rétroaction du marché, à demander des prix et des documents de vente pour se soutenir mutuellement, et à séparer les exceptions pour éviter de traiter une requête occasionnelle comme une règle générale.
