Es fácil juzgar mal este problema, porque los datos de la plataforma solo muestran el comportamiento y no le dirán directamente la intención de compra detrás del comportamiento. Una causa fundamental común es que es normal que una cuenta nueva carezca de prueba social, pero no puede llenarse con reseñas ficticias, de lo contrario traerá riesgos de credibilidad y cumplimiento, y debe verificarse con información real del cliente.
Se recomienda extraer los últimos 20 a 30 interactuantes, visitantes o clientes potenciales, verificar el país, la empresa, la posición, la industria y la demanda, y clasificarlos en tres categorías: objetivo, posiblemente relevante y obviamente no válido. La página de inicio de Facebook es la página de inicio confiable para los clientes después de ingresar desde la publicación. Una información incompleta hará que el interés que generan los contenidos de alta calidad se pierda en unos segundos. Los resultados del muestreo pueden ayudar a determinar si se debe cambiar el contenido, la audiencia o la aceptación.
El siguiente paso es utilizar fotografías reales de la fábrica, registros de inspección, procesos de empaque, casos de proyectos anónimos, explicaciones del equipo y certificaciones verificables para formar evidencia alternativa, y verificar la página de inicio en el orden de avatar y nombre, cubrir la propuesta de valor, la introducción, el botón de acción, el contenido principal, los productos y casos, el sitio web y la información de contacto. Complete la verificación completa del enlace. Cada vez que realice un cambio, debe indicar claramente qué tipo de personas no válidas desea reducir y qué tipo de clientes objetivo desea aumentar. No se pueden simplemente escribir objetivos no verificables como "mejorar los resultados".
La capa de plataforma analiza la estadía después de visitar la página de inicio, los clics en los botones de acción, los clics en el sitio web, las conversaciones de WhatsApp o Messenger y las descargas de datos, mientras que la capa empresarial cuenta el ahorro, el intercambio, la recuperación de datos y la visualización de videos provocados por el contenido basado en evidencia. Al mismo tiempo, registre el tiempo de la primera respuesta y los resultados del siguiente paso, porque no importa cuán precisa sea la pista, si nadie la sigue a tiempo, se juzgará erróneamente como una mala calidad del canal.
Se recomienda observar las tendencias cada semana, tomar decisiones cada mes y revisar estrategias cada trimestre. Sólo cuando los datos continuos y la retroalimentación de ventas sean respaldados al mismo tiempo se podrá ampliar la inversión en el flujo natural; si hay un conflicto entre ambos, primero unificar los criterios de leads efectivos y luego discutir la calidad del canal.
