Trois questions peuvent être posées en premier lieu : si l'URL cible est claire, si le système de recherche a un accès régulier et si l'utilisateur a les réponses attendues. Le classement de la concurrence n'indique que la demande perçue du marché et ne justifie pas directement ses propres clients et produits.
L'analyse des écarts devrait croiser les pages de la concurrence, les capacités des entreprises et les intentions de recherche. Par conséquent, il n'est pas approprié que la vérification exporte seulement une liste d'erreurs dans l'outil, mais qu'elle marque le modèle d'impact, la valeur opérationnelle, les coûts de réparation et les méthodes de validation pour chaque question, en abordant d'abord le problème de la perturbation.
Au niveau de la mise en œuvre, vous pouvez sélectionner les sujets liés aux produits, aux zones de service et aux termes de l'accord, puis juger si la page existante peut être élargie et enfin vous pouvez programmer un nouveau contenu.
Le résultat de l'examen est un échantillon des mêmes pages : nouveaux affichages non-marques, requêtes qualifiées et couverture par sujet, plutôt qu'un certain nombre de communiqués statistiques. Les cas non améliorés sont également enregistrés, ce qui révèle souvent des exceptions aux règles ou des problèmes de calibre des données. La poursuite de tous les mots de trafic crée une grande quantité de contenu non conforme et peut s'écarter de l'emplacement de la marque, de sorte que toute opération en vrac devrait être validée d'abord sur l'environnement d'essai et sur une petite quantité d'URL de production.
Afin d'éviter que les conclusions ne restent dans le rapport, il est recommandé que le sujet de la concurrence et l'enquête soient publiés comme un élément d'acceptation, et que l'anomalie soit jugée par qui et combien de temps elle sera réparée.
Lorsque vous double-vérifiez, vous pouvez choisir une page réussie et une page échouée en parallèle. Il est plus facile d'enregistrer leur entrée, la différence de contenu, le statut de capture et les résultats de transformation autour d'une analyse des écarts de mots clés que de regarder la moyenne de l'ensemble du site.