Ce problème est facile à mal évaluer, car les données de la plateforme ne montrent que le comportement et ne vous indiqueront pas directement l'intention d'achat derrière le comportement.La cause fondamentale la plus courante est que le fait de se fier uniquement aux événements côté navigateur peut être affecté par les restrictions du navigateur, les paramètres réseau et utilisateur, et que l'intégrité des données est insuffisante et doit être vérifiée avec les données réelles des clients.
Il est recommandé d'extraire les 20 à 30 derniers interactions, visiteurs ou prospects, de vérifier le pays, l'entreprise, le poste, le secteur et la demande, et de les classer en trois catégories : cible, éventuellement pertinent et évidemment invalide.L'efficacité de la publicité n'est pas seulement déterminée par le matériel, mais également par les actifs du compte, les autorisations, le suivi des événements, les pages de destination et la conformité aux politiques qui déterminent si la diffusion peut s'effectuer de manière stable.Les résultats de l'échantillonnage peuvent aider à déterminer si le contenu, l'audience ou l'acceptation doivent être modifiés.
L'étape suivante consiste à créer des pixels pour la collecte du comportement du site Web. L'API Conversions peut transmettre des événements du serveur ou des systèmes associés ; les deux doivent être correctement configurés, dédupliqués et vérifiés, et les actifs de l'entreprise, les autorisations du personnel, les méthodes de paiement, l'état de la page d'accueil, les noms de domaine et les sources de données doivent être vérifiés avant la livraison ; après la mise en ligne, l'état de livraison, la qualité des événements et les rappels d'exception seront surveillés en permanence.Effectuez la vérification complète du lien.Chaque fois que vous effectuez un changement, vous devez indiquer clairement quel type de personnes invalides vous souhaitez réduire et quel type de clientèle cible vous souhaitez augmenter. Vous ne pouvez pas simplement écrire des objectifs invérifiables comme « améliorer les résultats ».
La couche plateforme examine le statut de la publicité, la réception des événements, la navigation sur la page de destination, le remplissage des formulaires, le taux de leads effectif, les exceptions de compte et la correspondance des données, tandis que la couche métier vérifie la réception des événements, la déduplication et les invites de diagnostic dans l'outil de gestion des événements.Dans le même temps, enregistrez le premier temps de réponse et les résultats de l'étape suivante, car quelle que soit la précision de l'indice, si personne ne donne suite à temps, il sera considéré à tort comme une mauvaise qualité de canal.
Il est recommandé d’examiner les tendances chaque semaine, de prendre des décisions chaque mois et de revoir les stratégies chaque trimestre.Ce n'est que lorsque les données continues et les retours sur les ventes sont compatibles à la fois que nous pouvons accroître les investissements dans la promotion payante ;si les deux sont en conflit, unifiez d'abord les normes de plomb efficaces, puis discutez de la qualité du canal.
