Lorsque vous rencontrez cette situation, séparez d'abord le « aucun effet ».S'agit-il d'une couverture insuffisante, d'une interaction inexacte, d'une perte après un clic, d'une mauvaise qualité de formulaire ou de ventes qui ne sont pas prises en temps opportun ?La raison la plus probable est que les anomalies du compte peuvent concerner l'identité, le paiement, la qualité de la page d'accueil, le contenu publicitaire, les pages de destination ou des opérations non naturelles. Vous ne pouvez pas simplement soumettre des annonces à plusieurs reprises.
Différents points d'arrêt correspondent à différentes solutions : pour les problèmes de couverture, regardez les thèmes et la distribution, pour les problèmes d'intérêt, regardez les hooks et les scénarios, pour les problèmes de confiance, regardez les cas et les preuves, pour les problèmes d'action, regardez les pages et le CTA, et pour les problèmes de qualité, regardez les conditions de filtrage.L'efficacité de la publicité n'est pas seulement déterminée par le matériel, mais également par les actifs du compte, les autorisations, le suivi des événements, les pages de destination et la conformité aux politiques qui déterminent si la diffusion peut s'effectuer de manière stable.Tous les points d’arrêt ne peuvent pas être résolus avec une augmentation du budget.
Il est recommandé de conserver d'abord des informations commerciales réelles et un environnement de connexion stable, de vérifier l'état du compte et les invites de politique, de corriger les problèmes spécifiques et de les examiner via les canaux officiels, puis de vérifier les actifs de l'entreprise, les autorisations du personnel, les méthodes de paiement, l'état de la page d'accueil, les noms de domaine et les sources de données avant le lancement ; continuez à surveiller l’état de livraison, la qualité des événements et les rappels d’exceptions après la mise en ligne.Vérifiez en amont et en aval.Lors de l'établissement d'un groupe de contrôle, veillez à ce que le pays, l'heure et le type de client soient aussi cohérents que possible, sinon les changements de coûts pourraient simplement être dus à des différences dans les conditions du marché.
En termes de données, vous pouvez vérifier simultanément le statut de la publicité, la réception des événements, la navigation sur la page de destination, le remplissage du formulaire, le taux de leads effectif, les exceptions de compte et la correspondance des données.Il est plus important de documenter la raison de la restriction, le temps de traitement et les récurrences, et de demander aux ventes de signaler les raisons invalides telles que la vente au détail, la recherche d'emploi, la mauvaise région, l'absence d'entreprise, l'inadéquation de la demande ou les prospects en double.La classification des raisons peut mieux guider l'optimisation qu'une phrase « d'inexactitude ».
Les conclusions de l’examen doivent être transformées en la prochaine série d’actions : quoi conserver, quoi supprimer, quoi tester, qui le terminera et quand vérifier.De cette manière, le suivi des comptes passera d'opérations dispersées à des actifs d'acquisition de clients pouvant être accumulés en continu.
